2025 年五一假期刚刚落下帷幕，旅游市场再次交出亮眼成绩单。根据华为终端云服务数据科学团队最新发布的《五一假期旅行数据报告》（以下简称“五一报告”）显示，五一假期全国国内出游人次达 3.14 亿，同比增长 6.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8.0%，创下近年新高。更令人瞩目的是，出境游市场也迎来强劲复苏，同比增长 27%，华为出境用户数较 2024 年同期增长 22%。

旅游市场持续向好，国人出行有哪些新趋势？

在宏观经济承压背景下，旅行市场依然保持了良好的独立行情。五一假期旅行数据的背后反映了旅游市场的持续升温，同时也折射出中国文旅产业正在经历深刻变革。

首先，随着消费升级趋势的深入，旅游消费需求正呈现出显著的个性化、多元化特征，这要求旅游产品必须提供更加丰富的形态和更灵活的组合方式，以满足不同客群的细分需求。通过华为五一报告，我们不难发现，当下旅游市场呈现出明显的 "两极化" 特征：一方面，高端定制游需求激增，人均数万元起步的小众出境游产品在社交媒体上持续走红；另一方面，“反向旅游”蔚然成风，县域旅游目的地如贵州瓮安县、河北北戴河区等凭借独特的民俗文化体验吸引了大批追求深度游的年轻消费者。这种变化反映出中国游客正从“打卡式旅游”向“体验式旅游”转变。

其次，出境游市场呈现结构性变化。根据华为五一报告数据显示，亚洲周边国家成为出境游热门选择，其中越南同比增长 178%，日本增长 49%。区域性旅游线路备受青睐，港澳两地游占比高达 50%，“新马泰越”组合游也呈现快速增长态势。值得注意的是，移动支付已成为出境消费的主流方式，支付宝境外支付笔数同比增长 163%，华为支付增幅更高达 243%。

最后，科技创新重塑旅游体验。在数字化浪潮下，科技正在深度赋能旅游产业。华为报告显示，华为天际通境外流量使用率提升至 22.26%，同比增长 37.5%，为出境游客提供了更便捷的上网体验。同时，铁路 12306、Grab 等本地化 App 的使用差异，也反映出游客对个性化、多样性服务的强烈需求。

直面文旅核心挑战，全域营销有哪些新解法？

面对这场“从流量到留量”的文旅产业结构性变革，如何精准触达用户、优化服务链路、打造差异化体验，成为文旅品牌面临的核心挑战。

作为备受瞩目的旅游业盛会，2025 ITB 上海国际旅游交易博览会（下文称：ITB China）将于 2025 年 5 月 27 日至 29 日如期而至。面对文旅行业的新机遇与挑战，鲸鸿动能将携手天际通、浏览器等产品，在 ITB China 上发布全新升级的文旅解决方案，助力全球旅游品牌突破增长瓶颈。

面向“流量困境、体验断层、跨界壁垒”等三大文旅行业核心挑战，方案将围绕“数据”“科技”“生态”三大关键词，以“超个性化用户刻画、目的地数字化升级、全链路闭环运营”进行逐一破解。

除了重磅方案升级发布外，鲸鸿动能将携手天际通等产品与行业伙伴一同亮相 ITB China，现场鸿蒙打造双层豪华展区将全方位展示创新技术应用。其中，华为天际通将展示其突破性的出境上网解决方案，通过免换卡、全球覆盖等优势，解决用户出境游时面临的漫游、换卡、断网等痛点；同时华为浏览器中呈现的“遇见心动目的地”系列专题，聚焦介绍热门旅游胜地的景点、文化、美食、住宿等，智能化整合信息为用户提供个性化推荐，让千万用户一站式获取旅行灵感和参考，当前该专题已与全球十余家文旅伙伴合作，为全球上亿用户提供更全面的文旅资讯。此外，展会期间鲸鸿动能还将与国际旅游局、多家领军企业举行签约仪式及行业大咖交流活动，共谋文旅未来发展。

2025 年 5 月 27 日-29 日上海世博展览馆，鲸鸿动能与您相约 ITB China，共同开启这场从营销到体验的“新纪元”！更多精彩，敬请期待！