6 月 1 日，手机天猫联合五大倍受年轻人喜爱的虚拟 IP 阿狸、萌芽熊、迷你世界 — 迷斯拉、花小楼、中国绊爱，正式上线一款 3D 游乐场主题场景 ——《星光游乐场》，尝试用虚拟社交的新玩法打开 3D 内容消费的无限可能，与用户共同奔赴一场探秘乐园的轻松云端互动空间。

手机天猫用虚拟社交新玩法

探索 3D 内容消费新场景

在《星光游乐场》中，用户化身虚拟形象进入 3D 空间场景里，与虚拟 IP 进行面对面的沉浸式互动玩法。场景内复刻了摩天轮、旋转木马等游乐设施，给用户充足的游乐园氛围体验，还设有音乐阶梯、扭蛋机、故事书等互动设施，让用户尽情感受欢乐治愈的游乐气氛。

阿狸、萌芽熊、迷你世界 — 迷斯拉、花小楼、中国绊爱五大虚拟 IP 也会现身到本次游乐场内，与用户进行妙趣横生的沉浸式互动，互动的同时还有许多彩蛋惊喜，为用户呈现多纬度的探秘体验。除此之外，手机天猫也为用户准备了虚拟演唱会活动，给予用户充分的沉浸式视听体验。

除了“好玩”之外，依旧“好购”，手机天猫在场景内也增加了购物场景，区别于传统的 3D 购物，场景内使用个性化推荐机制，充分理解用户需求，为用户打造 3D 内容消费新场景。

事实上，手机天猫一直致力于打造 3D 内容与电商合作的探索模式。最初，手机天猫 App 上线 3D 购物，在有具体场景的 3D 立体空间里，以 3D 交互的形式展示商品，全面开启元宇宙沉浸式购物新体验。之后又相继打造出 3D 交互内容消费场景，如周杰伦限定珍藏 DEMO 空间，苍兰诀主题音乐会…… 通过 3D 剧情体验式音乐会，将消费行为与娱乐融为一体。包括最近的 3D 奢美馆，再到如今的星光游乐场，手猫一直致力在 3D 互动场景中为用户打造新的“未来式”购物体验。

优质内容 IP 打开品牌想象力

手机天猫深度探索 IP 和电商合作新模式

新消费时代，越来越多的商业模式开始向多元化、品牌形象的年轻化，以及日常生活的多维度渗透等方向发展。对许多年轻消费者而言，优质内容 IP 能迅速聚集核心观众。尤其是针对崇尚潮流文化的 Z 世代来说，优质内容 IP 是打通内容消费与商品消费的优质桥梁。

譬如像 3D 星光游乐场这样具有趣味性的玩法，用有趣的互动内容增加消费者购物乐趣，利用 3D 场景探索 IP 和电商新的合作模式，助力品牌玩转出圈营销新方向。

手机天猫通过 3D 空间《星光游乐场》的打造，将 3D 互动与 IP 相结合，打造年轻用户新消费场景体验，让消费场景不再单一。相信未来，手机天猫还会在 3D 内容与 IP、品牌的丰富联动探索方面深度发力，届时又会带来怎样多元化的品牌跨界合作，值得行业期待。