618 正在火热进行中，不少消费者选择在大促期间入手 3C 数码产品。据统计，京东的 3C 品类在线上市场一骑绝尘，领跑大盘。5 月 13 日至今，京东的 3C 数码品类销售额达到整体市场的 52%，稳居行业第一，紧随其后的是天猫和淘宝，市场份额合计达 17%，拼多多、抖音则分别占 17% 和 9%。从销售增速来看，京东以 50% 以上的增速领跑，淘天集团（天猫 + 淘宝）整体增速超过 30%，抖音同样以 50% 以上的增速紧追，拼多多增速超过 30%，快手增速也超过 40%，3C 数码品类持续受到消费者关注。作为京东传统的优势品类，今年 618 京东在 3C 数码行业遥遥领先并不令人感到意外，京东 618 期间消费者购 3C 数码产品可享国补叠加以旧换新，4 折起换新机，又好又便宜的购机体验得到消费者广泛认可。为进一步了解消费者在电商大促期间购买 3C 数码产品情形，《时代周报》发起了《618 消费者购买 3C 数码产品趋势》调查，发现换新需求仍是促进消费者购买产品的最大影响因素，京东成为更多消费者购 3C 数码产品的渠道。

由于客单价较高，消费者在购买 3C 数码产品时较为慎重，更倾向于在明确换新需求时购买。调查结果显示，促使消费者购买 3C 数码产品的最大因素是换机或换新需求，占比为 53.7%。不过值得注意的是，其他外部因素对消费者行为的影响也占相当比重，比如因“国补降价”和“平台优惠”而选择购买的占比均超过 15%。其中，京东 618 购 3C 数码产品可享国补叠加以旧换新，4 折起换新机，为消费者降低换新成本。

在购买渠道选择上，京东更受欢迎。调查结果显示，近九成的受访者表示，今年 618 更倾向于在京东购买 3C 数码产品。

在具体品类上，换新智能手机的意愿更高。调查结果显示，超半数消费者已经或计划换新智能手机。值得一提的是，智能手表 / 手环等智能穿戴装备紧随其后，成为消费者关注新热点。数据显示，5 月 30 日晚京东 618 正式开启后，开门红首个小时，3C 数码多个品类的增长迅猛，包括高端耳机、音箱、智能机器人以及游戏本等上万个趋势单品，成交额同比增长均超过 10 倍。

在选购 3C 数码产品时，相比以往品牌因素占比较高，更多消费者开始优先考虑高性价比品牌。调查结果显示，高性价比品牌偏好占比达到 41.5%，其次才是全球大牌和国产头部品牌。