天猫 618 即将进入最后冲刺阶段，消费者们热情高涨。今年天猫 618 一直主打“最便宜、最简单”的核心玩法，规则简化为立减 85 折，还可叠加 88VIP 的 9 折无门槛券，以及品类券、国家补贴等多重优惠，价格迎来低点。

国补和 618 双重加持下，天猫 3C 数码行业销量爆发。6 月 13 日，第三方电商分析机构魔镜洞察发布《618 首阶段复盘》，数据显示，淘天平台在 3C 数码市场延续了主导地位，5 月份 3C 数码品类占据近五成市场份额，达到 45.5%，领先其他平台。

此外，在 618 第一阶段，天猫 3C 数码行业也展示出强劲品牌号召力，5 月销售额同比增长 37.1%，创造双位数的同比增速。

今年 618，天猫联合上千家品牌投入超百亿，积极响应国补旧换新增量政策，给消费者更大力度让利。品牌立减 15%，天猫发放 9 折的品类券及 88VIP 大额券，叠加至高 20% 国家补贴，四重折扣后，3C 数码、家电、家装、家居等品类优惠力度将低至 5 折。

来自天猫数据显示，截至 5 月 26 日，天猫 618 第一阶段，参加国补的手机数码、家电家装等品类成交总额较去年双 11 增长 283%。Apple、小米、华为、oppo、vivo、索尼、联想、华硕等超 40 个品牌成交破亿。带动手机、电脑、数码、家电、家装等行业整体成交同比双位数增长，超 3000 个品牌同比成交翻倍，释放出强劲消费活力。

报告分析认为，3C 数码行业成为今年 618 最强劲的引擎之一。据魔镜洞察数据，5 月天猫手机类目销售额增速高达 55.2%，平板电脑和笔记本电脑分别增长 42.5% 和 32.4%。以游戏本、高端耳机 / 音箱、智能机器人为代表的上万个 3C 数码趋势单品，成交额增长均超 10 倍。

国补加码的 618，手机旗舰新品全线大降价。苹果天猫官旗 iPhone16Pro 首次纳入国补，优惠达 2500 元，华为、小米、OPPO 等品牌纷纷加入战局，6000 元以上旗舰机型均降价至国补范围内，叠加 618 平台券，旗舰机型均便宜 1000 元以上。5 月 16 日晚 8 点，天猫 618 开售仅 20 分钟，苹果成交额已超去年 618 首日全天，华为、小米等品牌也迅速破亿。

当大促遇到品牌上新和国补支持，消费者为“情绪价值”付费的热情被推至顶峰。近年来伴随 vlog 的流行，数码相机、运动相机品类的市场需求正在高速增长。截至 5 月 26 日，天猫数码相机品类累计成交较去年同期增长 86%，其中富士成交同比增长 170%，大疆增长 540%。大疆 Pocket3、索尼 A7CII、影石 Insta360GO3S 等多个爆款单品成交破千万。