近日，首个《全球品牌中国线上 500 强》榜单正式发布。3C 数码品牌表现亮眼，榜单显示，苹果名列第 1，华为、小米分列二、三位，手机品牌包揽总榜前三。

一季度 3C 数码行业表现亮眼，共有 43 家品牌冲进 500 强榜单。手机品牌中苹果、华为、小米，vivo、荣耀、OPPO、三星、realme、iQOO 等均上榜。其中，苹果凭借强大的整体表现，综合评分指数达到了 100 分，指数位列上榜品牌最高。

据了解，该榜单由北京大学国家发展研究院等机构联合发布，是全球首个基于消费者实际购买行为的品牌榜，以淘宝天猫消费大数据数据为基础，研究团队整合了品牌访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等 12 项指标，进行建模打分，按季度发布，为坚持品质和创新的品牌商家提供指引。

作为全球最大的网络零售市场，中国消费者强大的全球购买力，也让包括苹果在内的国际品牌将中国视为必争之地，并持续加码投入资源。

今年天猫 618，作为苹果全球唯一电商平台官方旗舰店，天猫 Apple Store 旗舰店开启了史无前例的优惠政策，iPhone16 系列最高降价 2500 元。首次纳入国补范围（6000 元以内）的 iPhone 16 Pro 128GB 版本，原价 7999 元，立减叠加天猫券后优惠 2000 元，再叠加国补 500 元，到手价仅 5499 元。

叠加多重补贴的真香优惠后，苹果在 618 开局就尝到了甜头。数据显示，5 月 16 日晚 8 点，天猫 618 开售 20 分钟，苹果成交额超去年 618 开售首日全天。

同时，国产手机品牌也表现出上榜数量多、发展势头猛态势。本土品牌逐渐从“苹替”到高端化突围，华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。2024 年的“天猫双 11”，4000 元以上国产安卓手机成交额同比增长 57%。

新品也成为手机品牌增长的核心引擎。开年一季度，天猫首发旗舰新品超 7 成手机新品天猫首发即打爆，成交突破千万，3 个单品成交破亿。

积极主动创新更是本土品牌集体崛起的法宝。华为连续推出全球首款三折叠手机 Mate XT、首款“阔折叠”新形态手机华为 Pura X，小米、OPPO、vivo 等国产品牌也纷纷发力影像旗舰，推出 2 亿像素、双潜望长焦等行业创新技术。

综合来看，源于用户需求和行业竞争的双重驱动，越来越多的国产品牌开始把产品创新、细分赛道与新品做为冲击现有格局，品牌经营的核心趋势。