随着消费市场稳步回暖，各大平台的 618 大战一触即发。

5 月 25 日，抖音电商开启 618 预售。消费者打开抖音左滑进入商城页面，即可看到 618 专区，涵盖家居家电、3C 数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，此外为了加强保障大促期间的消费者权益，“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“晚发即赔”等平台服务也在 618 期间持续为消费者保驾护航。

烈日炎炎，无论是刚性需求“防晒装备”，还是每年夏日都需求旺盛的“潮流女装”，都涌现出新的季节性偏好。在本次抖音公布的服饰类 618 好物节 TOP15 好物直播间榜单中，防晒衣的热度随着气温一路飙升，主打「轻量化户外」的蕉下荣登榜首，单品爆款防晒衣爆售超 30 万件，此外四季女装品牌如三彩、伊芙丽、茵曼等也占据了榜单的大半江山，但在这浓浓的夏日气息中，主打高端鹅绒服的品牌高梵却突出重围，在这炎热的六月，交出了榜单第二名的好成绩。

(图为 618 好物节榜单)

35 度高温疯抢高梵黑金鹅绒服，缘起为何?

抖音电商排行榜数据显示，高梵黑金鹅绒服八格近 30 天销量暴涨 579%, 但直播间并未出现破价等其他特殊权益机制，记者也私信联系了一些已购用户，消费者给到的理由竟然是因为「下个月涨价，早买早享受，而且现在是现货不用等」。

据 36 氪报道，「高梵」成立于 2004 年，主营高端鹅绒羽绒服，经历数个发展转折点后，在近两年凭借「高梵黑金」「高梵黑钻」系列产品，实现了产品与口碑的双丰收。明星产品「高梵黑金鹅绒服」主打「全球采购，全球设计」, 网罗五个国家多种奢侈品级原材料，如飞天鹅绒、德国金针等，拿飞天鹅绒举例: 为什么是鹅绒而非鸭绒? 羽绒服在 1936 年诞生于美国，迄今已有 87 年历史，它们大多填充了鸭绒。而全球专业只做鹅绒服的品牌，只有高梵和 MONCLER。鹅绒到底哪里哪里好? 大家看高档五星酒店标配鹅绒被就知道鹅绒保暖、轻盈、透气性远远优于鸭绒。高梵集采于五个极寒地区的天然飞天鹅绒，绒子含量、蓬松度、清洁度都远超于国标，原材料稀缺，产量有限，无法支撑过大的市场需求，所以在 22 年冬季，高梵黑金鹅绒服一度供不应求，甚至在双 11 双 12 大促节点，多次断货，直接下架，是名副其实的「断货王」。

(图为高梵黑金鹅绒服)

“从面料到做工都是满满的高级感，超厚超蓬松，像是一件行走的鹅绒被，而且防风防水效果很好。这样一件及膝的长款鹅绒服，我可以穿着出席任何场合，无论是通勤，商务，还是旅行户外，适配我的任何穿搭，给我满满的温暖和安全感。我已经买了三件高梵了，一件八格一件五格，还有一件哑面的机能，高梵就是这样，只要穿过一次根本脱不下来。”网友 Adelaide 对记者说到。

Nint 任拓数据显示，22 年羽绒服销售额同比去年有明显跌落，但高价羽绒服销售量却逆势上扬，千元价位羽绒服超过其他档位销售量，伴随消费者的生活品质的提升，更多的追求。公开数据也表明，1990—2009 年出生的“新青年”，兴趣消费的平均月支出占比为 27.6%, 六成以上愿意为“热爱”买单。超过 50% 的“新青年”认同花钱是为了获得幸福感和更有品质的生活，消费动机是“悦己”，在力所能及内给自己最好的体验。

简约新锐的设计，奢侈品同级的品质，让时代少年团成员宋亚轩，演员歌手周柯宇，知名童星张兆艺，抖音千万网红痞幼，天使之路超模储镒恬等一众新生代的时代宠儿青睐有加。此外，在一些企业家、创业者的身上也看到了高梵黑金的身影，长江商学院 EMBA 的新消费品牌创业者们、知名企业家罗永浩、卢全宁等新富一族、高级中产以及家族传承者们也纷纷上身高梵黑金鹅绒服。

(图为高梵官方旗舰店直播间)

高梵在羽绒服淡季就能做到别人旺季的成绩，不仅不打价格战，还多次发布了配额限购和涨价声明，为的是对抗通货紧缩和进口原材料的涨价，以保证黑金鹅绒服的奢品材质如一，给消费者提供奢品鹅绒服的穿着体验。

2022 年「高梵」黑金系列取得的成绩包括: 抖音羽绒服好评率 TOP1、抖音高端鹅绒服销量榜 TOP1、天猫大牌爆款榜单 TOP1、京东女士鹅绒羽绒服排行榜 TOP1 等等。此外，高梵也摘得了数项国际大奖，如 iLuxury 奢侈品大奖、法国双面神设计大奖、法国设计金奖、MUSE 设计大奖等。

(图为抖音电商排行榜)

高梵也凭借「五国多专，奢品材质」的奢品级鹅绒服，跃升抖音平台中国高端鹅绒服品牌 TOP1, 成为唯一摘得引擎奖「新锐品牌奖」的服饰品牌。

由于都是鹅绒服专业品牌，很多消费者会将高梵跟 MONCLER 进行比较。近期 MONCLER23 年新品已开启 VIP 预售，打响 23 年羽绒服大战第一枪。

(图为 MONCLER 盟可睐 23 年新品)

作为高端羽绒服品牌，加拿大鹅和 Moncler 一直保持高成本、高利润、高端化、本地化、增加产品附加值，但加拿大鹅前不久也因标榜「鹅」却使用鸭绒陷入舆论漩涡，口碑一落千丈。国货品牌的崛起，在品质工艺上可以媲美国际奢侈品，也需要更多力气花在品牌建设上。

据了解，「高梵」去年已开始进入海外市场，在美国、意大利、加拿大的线下买手店进行销售，今年也会开始铺设线下渠道，选址倾向于高端购物中心，但规模不会铺得很大。

2022 年 4 月 6 日，工信部发布《消费品工业数字“三品”行动方案 (2022-2025 年)(征求意见稿)》，要在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育 200 家智能制造示范工厂，打造 200 家百亿规模知名品牌。政策和市场环境双利好，相信中国未来必然会诞生百亿企业、百亿品牌，诞生真正属于中国的“超级品牌”。