淘宝又有新变化。

618 期间，淘宝直播上线了新功能“捧场购”，直播间观赏氛围感进一步增强。用户购买其直播间内的商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。

和一般的纯付费打赏不同的是，该礼物不具有实际价值，但能助力主播在排位赛中获得更高排名。这种“淘宝式打赏”，能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，给主播增加助力值。

目前已有数万直播间参与测试，从调研结果上看，开通该功能后直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。

图说：淘宝直播上线捧场购

随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升 70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。其带来的直观体感是，今年 618，淘宝直播明显变得更加好逛。除了“321，上链接”的专业带货直播间，也有一大批包括椰树、《中国好声音》、《这就是街舞》在内的花式整活儿“氛围型”直播间在淘宝首次开播。

推出越来越多“氛围向”的功能，被普遍认为是淘宝直播正面向更加繁荣的新生态格局，进行更长线的布局。有行业机构分析，淘宝或将在不久推出纯粹的打赏功能，给不完全带货的主播提供变现途径。

如果这种猜测能最终落地，则是对淘宝直播内容生态的有一个大利好。这意味着在平台补贴的基础上，内容直播间有了更可持续的商业模式。

一位直播行业资深从业者分析指出，更多的内容创业者在淘宝直播长成大网红，会为淘宝大盘带来更多的活水。一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。