为促进公益行业更好发展，针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范，并与各方联手共同规范网络公益内容。

新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”对个别通过伪公益假慈善牟利的行为，抖音安全中心相关负责人表示，平台将持续加大巡查力度，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号。

针对此次抖音推出的治理新规，中山大学新闻传播学院副教授周如南指出，“虚假的公益行为大多发生在线下，单纯依靠平台识别，难度很大也不现实，需要各方共同治理”，因此他认为，“抖音能出台新规，就是一个质的变化。”

“伪‘公益’内容和行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。”中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，“在平台上存在的伪公益行为，平台有责任也有权利进行监管。抖音通过发布新的规则，进行主动治理的行动，有利于推动网络公益内容的有序规范。”

2023 年以来，针对互联网平台出现的摆拍、造谣传谣、假冒仿冒等不实信息现象，以及人工智能技术兴起可能带来的虚假类风险，抖音一方面推出产品工具，提升治理能力；另一方面，陆续制定并发布了《“演绎”类作品内容创作新规》、《人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》等平台规范，系统打击和治理不实信息。

抖音一直严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。据悉，今年 4 月至今，平台已经下架相关视频 1131 个，对 3518 个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。抖音安全中心相关负责人表示，“虚假内容影响恶劣，平台会持续不断进行打击。”