以赛为媒，以技会友。随着年轻消费群体的迅速崛起和线下赛事的增多，电竞赛事逐渐成为线下零售行业聚拢年轻人的“新阵地”。7 月 11 日至 8 月 18 日，首届“苏宁易购杯”王者荣耀超级联赛暨第 12 届王者荣耀全国大赛的海选赛将在全国 40 城火热开赛，超 2000 支队伍将同台竞技角逐胜利，冠军队伍将获得 10 万元实物奖励等丰厚好礼。苏宁易购称，将以此次赛事为契机，让更多年轻消费者走进苏宁门店解锁沉浸式逛购体验，满足年轻人个性化、潮流化社交体验需求。

据悉，首届“苏宁易购杯”王者荣耀超级联赛由苏宁易购主办，vivo 特约赞助，同时全国多省市电竞协会、地方文旅局、体育局及高校协助支持。目前，报名通道已开启, 全国选手可通过苏宁易购 APP、小程序或苏宁云店小程序报名，即可在当地城市指定苏宁易购门店参赛，大赛覆盖南京、上海、北京、杭州、重庆、郑州、苏州、沈阳、深圳、合肥、武汉、济南等 40 个城市。

在赛制方面，大赛分为海选赛、晋级赛、总决赛三个阶段。7 月 11 日至 27 日，全国 40 城 64 家门店同步开赛，每店至少 16 支战队、超万名参赛者将角逐晋级资格；8 月 1 日至 10 日，128 支队伍云端对决后产生 4 强战队；8 月 15 日至 18 日将开启最终冠军争夺战，获胜冠军队伍将获得 10 万元实物大奖，亚军队伍将获得 5 万元实物奖励。

为打造更专业的比赛体验和更沉浸的观赛体验，赛事期间，苏宁易购还将在门店升级电竞赛事专区，设置专业对战区、互动休闲区和 163 英寸大屏电视直播区，通过店面场景出新满足消费者对游戏“临场感”的升级需求。同时，苏宁易购还将在现场落地开展“Coser 巡游”“3C 新品品鉴”“水友赛擂台”等超百场线下体验活动，打造社交化、场景化、富有温度的城市电竞地标。

《2024 年中国电子竞技产业报告》显示，2024 年我国电子竞技用户规模已达 4.9 亿，庞大的用户基础为实体经济提供了广阔触点。同时，零售行业正积极探索创新营销模式，致力于让消费者在娱乐体验中自然地接触实体商品与服务，以此打破传统营销壁垒，实现线上线下的有机融合，助力实体经济更直接地触达目标客群。

业内人士指出，当前市场消费趋势已从单纯的“买产品”转向追求“买场景、买氛围、买情绪”，这一转变要求零售业态提供更深度的沉浸式体验。苏宁易购联手国民级游戏 IP《王者荣耀》，通过构建“科技 + 情感”的双向连接，不仅有效激发年轻消费群体对生活方式的创新想象，更将进一步促进线下实体消费场景的活力与效能提升。

苏宁易购门店负责人表示：“首届苏宁易购杯王者荣耀全国超级联赛不仅是电竞赛事，更是实体零售年轻化转型的试验场。我们依托遍布全国的线下门店，让门店成为连接年轻消费者的社交桥梁，构建社交娱乐新型空间，将低频卖场转化为高频社交目的地，持续深化‘电竞 + 科技’的新场景、新业态、新体验。”