这个端午小长假，淘宝“中国宝贝”将扬州东关街打造成沉浸式非遗乐园。当千年运河文化遇上淘宝，一场传统与现代碰撞的文化盛宴正在上演。

从 5 月 31 日到 6 月 2 日，扬州最繁华的东关街将变身为淘宝“中国宝贝”的沉浸式游园会。自东关街主城门起始，“淘宝”巨型艺术装置成了网红打卡点，此外整条街巷暗藏“惊喜”— 淘宝手艺人的非遗互动、非遗玉雕的寻宝游戏，打造可触摸的非遗游园会。夜幕降临时，河灯祈福等将重现 "夜市千灯照碧云" 的盛景，打造 Z 世代最爱的出片圣地。此外还通过直播等形式，让全国网友足不出户就能感受扬州好物。

图 / 淘宝“中国宝贝”非遗游园会活动现场

古色古香的扬州有着众多非物质文化遗产，涵盖传统音乐、戏剧、美术、技艺等多个领域，主要包括广陵琴派、扬州剪纸、扬剧、木偶戏、清曲、弹词等艺术形式，以及漆器髹饰、玉雕、食雕等传统工艺，兼具历史深度与地域特色。据不完全统计，淘宝上扬州的非遗商家数量接近 150 家，包括非遗通草花、绒花等多种手工艺类型，还有谢馥春等百年老字号品牌。

通草花被誉为中国的永不凋零之花，其高超的制作技艺在 2007 年更是被正式列入第一批省级非物质文化遗产名录。淘宝手艺人店主朱欣，开发了很多通草花文创产品，“我要让通草花重焕生机。非遗传承，不仅仅是传承技艺，商品化也许是最好的传承。”

还有起源于唐代的非遗技艺 — 扬州绒花，以蚕丝为“肉”、铜丝为“骨”，被誉为工艺品中的“小家碧玉”。90 后淘宝手艺人店主征珊珊用创新的染色技艺与精巧设计，让传统绒花化作发簪胸针，让古老手艺在传承中焕发新生。

非遗也以意想不到的方式破圈：淘宝商家“广物有源”推出的 "早茶家族" 玩偶系列，把蟹黄汤包变成治愈系潮玩；“篾匠姑娘”徐无瑕设计的青蛇灯不仅亮相湖南卫视春晚，更被明星自发带货。非遗的年轻化表达，也让它们成为更多人购物车里的新宠。

“中国宝贝”是淘宝今年发起的非遗游园会城市巡演活动，每月一站带着淘宝上个性十足、深受消费者喜爱的非遗商品去到全国各地，打造出别开生面的创意市集。数据显示，淘宝上目前已经有 3 万多个非遗商家品牌、近 9000 万款非遗周边商品。淘宝上的非遗商品，连续两年成交额突破千亿大关，稳定保持着双位数增长趋势。此外，年轻人正在成为非遗消费主力军，过去一年，在淘宝购买过非遗商品的 2.5 亿消费者中，90 后、00 后占比超过一半。传统非遗正以更轻盈的姿态，唤醒年轻人的国风 DNA。

图 / 深圳文博会“淘宝・中国宝贝”主题展区

在上周深圳文博会上，“淘宝・中国宝贝”主题展区集中展示了百万级牙雕艺术装置、ins 风手钩编织包、苏绣帽饰等 108 件淘宝精选非遗商品，吸引了不少参展者驻足围观，其中甚至还有海外的媒体记者和网红达人。来自委内瑞拉的博主 Rafael Saavedra 对中国宝贝展位赞不绝口：“这种形式巧妙地将中国文化与创新结合，让世界各地的人们都能了解并感受中国的发展成果。”

淘宝“中国宝贝”项目负责人透露，每月一期的非遗游园会已形成独特的文化传播密码：通过“场景化种草 + 沉浸式体验”，将非遗技艺解构为可感知、可互动的文化符号。此前五一假期在泉州落地的首站非遗游园会，通过当地特色的簪花时尚大秀、巨型簪花打卡装置，吸引了五十万余游客前来打卡。后续“中国宝贝”还将覆盖成都、西安、贵州侗寨等文旅地标城市，继续吸引年轻消费者关注并参与非遗传承。