2025 年「抖音商城 618 好物节」圆满收官。大促期间，平台通过“内容 + 货架”驱动，不仅实现 GMV 跨越式增长，更见证超 6 万个品牌与 6.7 万个中小商家突破生意天花板，九大品类日引爆消费热潮，充分印证了「好内容」的价值。

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全域突破在抖音电商 618

货架领跑增长，内容生态繁荣

今年 618，抖音电商全域增长势能全面释放。数据显示，抖音商城 GMV 同比增长 77%，搜索 GMV 同比提升 56%，货架场生意占比超 45%，成为品牌增量核心阵地；优质内容拉动交易爆发，236 个品牌直播成交破亿，超 53 万电商作者成交额同比翻倍。

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商家增长在抖音电商 618

从头部品牌到潜力小店，全规模商家共迎爆发

在抖音电商生态下，不同规模商家均找到爆发式增长路径。超 6 万个品牌成交翻倍，中小商家更是此次 618 的“黑马团”，从通过精准选品、全域流量运营实现爆单，到扩展直播布局、优化投放策略推动快速增长，再到以差异化供给和创意内容撬动细分市场，超 6.7 万中小商家成交破百万，在爆款打造、粉丝沉淀与长效经营上实现新突破。

此外，平台政策扶持为中小商家提供了关键助力。商品卡免佣、节盟计划升级、千川流量补贴等举措，帮助商家有效降低成本、提升效率，真正实现大促“轻装上阵”。

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品类爆发在抖音电商 618

特色品类百花齐放，撬动多元消费场景

多重全新玩法下，手机、数码等耐用消费品类成为增长先锋。618 期间，手机、数码等商家通过参与平台活动，并借助巨量千川丰厚激励及产品，成功撬动大促增量，爆发式增长 111%。

为推动特色品类的大促爆发，抖音电商打造九大专属品类日活动，覆盖热点节日、产地溯源、特色品类三大方向，助力岭南荔枝、端午黄酒、非遗好物等特色品类超 5 倍增长，实现从内容曝光到成交销量的多维跃升。

此次「抖音商城 618 好物节」的爆发式增长，除了活动与商家的共同努力，也离不开平台「货架场补贴 + 流量激励 + 投放工具升级」的全链路扶持。从延续商品卡免佣政策降低商家成本，到巨量千川全域推广策略加码流量供给，多重政策组合拳，有效助力商家实现生意破峰。

从全域增长到商家普惠，从品类破圈到内容革新，抖音商城 618 以“好内容 + 好政策 + 好商品”为杠杆，助力商家突破天花板，让每一个经营者都能找到属于自己的新增长。未来，抖音电商将持续以内容为纽带连接用户与商家，让不同生意都能在兴趣场景中找到爆发支点，为更多经营者开启长效增长新可能。