6 月 14 日，素有全球品牌界“奥斯卡”之称的凯度 BrandZ 最具价值全球品牌百强榜单揭晓，今年的发布会全面分析了当前全球市场驱动领先品牌持续蓬勃发展的四大核心挑战，力求为新时代品牌创新提供借鉴和参考。

在发布的 2023 年全球百强榜单中，苹果、谷歌、微软位列前三。中国品牌方面，腾讯、阿里、华为、海尔等 14 家中国品牌进入百强，其中，腾讯位列全球第 7，华为排名第 58，海尔连续五年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，排名较去年提升 4 位，希音、农夫山泉则是首次进入百强榜单。

逆势前行，向全球亮出 14 张“中国名片”

凯度集团是全球领先的品牌数据与分析公司，凯度 BrandZ 的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自 1998 年以来，凯度 BrandZ 已经在全球 54 个市场上调查了 420 多万名消费者，涉及超 2 万个品牌。

今年，上榜百强榜单的品牌总价值达 6.9 万亿美元，尽管这一数值与 2022 年相比有所下降，但依然比疫情前（2019 年）增长了 47%。在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度 BrandZ 最具价值全球品牌继续保持着长期的稳定增长。过往几年里高速前进的中国品牌也放慢了脚步，但正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧。凯度认为，强大的品牌一直都是企业的护身符 —— 减轻了外部冲击，也为发展照亮了道路，更给用户和员工走出困境的信心，为未来积聚能量。

榜单显示，2023 年全球百强共有 14 个中国品牌入选，中国也因此蝉联上榜品牌数量第二多的国家。2006 年 BrandZ 全球百强榜单首次发布时，登榜的中国品牌只有中国移动 1 家，如今，腾讯、华为、海尔等 14 个中国品牌展现着中国品牌、中国企业的强大实力。

腾讯以 1410.2 亿美元的品牌价值位列榜单第七位；茅台依然是全球价值最高的酒类品牌，以 875.24 亿美元的品牌价值蝉联全球酒类子榜单的冠军；海尔持续推进生态转型，五度蝉联全球唯一物联网生态品牌，排名持续攀升，位列全球第 59 位；跨境电商希音、饮料企业农夫山泉今年首次上榜，分别位列全球第 70、81 名。

中国品牌所彰显出的实力，得益于中国经济韧性强、潜力足，经济持续健康发展的良好态势没有改变，经济长期向好的基本面没有改变。如今，中国作为全球第二大经济体，GDP 规模已达 17.99 万亿美元，对世界经济增长的贡献位居全球首位。中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，这些不仅给中国品牌带来了持续发展的充足信心，更提供了创新发展的舞台和能量。

进入品牌经济时代，品牌建设已成为国家乃至全球经济发展的强大推动力。一个国家拥有著名品牌的数量，甚至能够反映出这个国家在全球经济中的地位。拥有强大品牌的中国企业正“不断以中国新发展为世界提供新机遇”，在充满不确定性的时代为全球经济发展注入“活水”。

生态创新，为时代注入“确定性”力量

去年年底，ChatGPT 火爆全球，加速数字经济时代的进程，掀起生产方式的重大转变。在这个变化远超以往的时代，外部环境仍处在很大的不确定性当中，品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。

品牌是一种长期的承诺，承诺的是品质与信念，在不确定时期，消费者也依然会愿意与提供信心和价值的强品牌保持联结。数字经济之下，几乎所有行业都面临着被颠覆，万物互联已然成为趋势，数据定义制造、用户定义产品、体验定义价值，推动了商业竞争的加速，要想成为数字经济时代的新引擎、新范式，品牌必须建立属于自己的“生态系统”。

在上榜的 14 个中国品牌中，海尔是为数不多连续多年保持排名攀升的品牌，今年已是五度蝉联全球唯一物联网生态品牌。作为实体经济的代表，海尔在不确定的环境中实现了韧性、稳定发展。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰提出：“没有战略的企业没有未来，所以做什么很重要；但偏离战略，会给企业带来毁灭性的灾难，所以不做什么更重要。”正因如此，海尔坚持聚焦实体经济，推进生态品牌战略，持续聚焦智慧住居和产业互联网两大主赛道。

凯度集团大中华区 CEO 暨凯度 BrandZ 全球主席王幸在解析全球品牌发展风向标时提到，“面对充满不确定性的全球市场环境，海尔打造了‘热带雨林’般的生态品牌新范式，携手生态方不断创造和迭代用户最佳体验，为企业注入了强大的确定性，实现了高质量发展。2023 年海尔品牌表现进一步提升，并首次跻身凯度 BrandZ 最具价值全球品牌榜 60 强，展现出生态品牌的强韧性、强活力”。

王幸同时提到，“中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力，中国品牌需要抓住新产品、新场景、新人群、新渠道、新区域，打造或加入共享的生态体系”。

面对复杂的外部环境，海尔早已通过生态品牌的实践，持续输送着“稳发展”的力量。作为生态品牌的首创者和领航者，海尔在 2019 年开启生态品牌战略阶段，与用户、合作伙伴共创共赢，为社会创造价值循环。一方面，通过工业互联网平台卡奥斯助力千行百业数字化转型，实现提质、降本、增效，目前已赋能 15 大行业，链接超百万家企业；另一方面，通过创业加速平台海创汇探索出“有根创业”的模式，形成了大中小企业融通发展的新生态，目前海创汇平台上聚集了 4000 多个创业项目，孵化出 7 家独角兽企业、102 家瞪羚企业、120 家专精特新“小巨人”。

品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。透过 BrandZ 最具价值全球品牌百强榜单，我们得以窥见中国品牌生生不息的力量，洞悉如何在充满变化的市场环境中建设高质量的强大品牌，实现可持续发展。