618 大促正式落幕, 各大权威机构的真实数据陆续公布。聚焦智能门锁领域, 奥维云网及洛图科技两大机构于近日发布 618 总结报告, 领军品牌德施曼在两份报告中均拿下智能门锁线上市场销额第一的成绩; 此外, 德施曼在 1500 元及以上中高端市场的销量 & 销额均远超其他头部品牌, 行业第一, 断层领先。

据奥维云网 (AVC) 线上监测数据显示,2025 年 618 期间智能门锁线上市场 (含传统电商及内容电商) 零售量规模为 124.7 万套, 同比增长 12.6%; 零售额为 14.8 亿元, 同比增长 18.9%。在国补政策与大促活动的双重驱动下, 智能门锁行业实现量额规模的双增长。

市场格局进一步集中, 德施曼线上销额行业第一

奥维云网报告显示, 智能门锁市场竞争格局方面, 头部品牌优势进一步巩固, 线上市场,TOP3 品牌在 618 期间占据超 60% 的零售额份额, 凭借品牌影响力、技术研发能力、完善的销售渠道及优质售后服务, 吸引大量消费者。

其中, 德施曼多年来专注高端智能锁研发制造, 拥有超 200 项专利与 20 + 软件著作权, 积极参与行业标准制定。以多项突破性技术, 不断提升用户体验, 通过持续的技术创新与对品质的严格把控, 精准契合高端消费者对智能锁安全性、智能化及品质感的追求, 持续巩固品牌在高端领域的优势。在 2025 年 618 期间, 德施曼在线上市场的零售额占比拔得头筹。

洛图科技报告同样显示, 在销额方面, 德施曼居线上市场首位, 市场份额为 25.8%。德施曼通过加大直播投入得以强化自身地位, 尤其是在抖音平台上表现突出。

均价上升, 价值回归, 德施曼中高端市场断层领先

值得一提的是, 奥维云网报告强调,618 期间, 智能门锁市场行业价值显著提升,618 大促智能门锁线上市场均价达到 1189 元, 创下 2025 年开年至今的最高纪录, 且较 2024 年 618 均价同比增长 5.6%, 智能门锁线上市场从“价格竞争”向“价值竞争”发生转变。

其中, 定位中高端市场的德施曼, 凭借其高端的产品力与品牌力, 拿下 1500 元及以上中高端市场的销额 & 销量双冠军, 真正领跑行业, 断崖式领先。奥维云网同时表示, 在传统电商的猫眼大屏、人脸识别细分赛道中, 德施曼均为零售额第一。

总体而言,2025 年的 618, 智能门锁市场展现出了十足的需求活力与韧性, 行业价值取向也逐渐从低价内卷, 回归到品质为王; 以德施曼为代表的头部智能门锁品牌, 因其高端基因及优势的品牌力, 将持续引领行业良性发展。