6 月 5 日，正值芒种节气，由中央广播电视总台央视财经和腾讯 SSV 共同发起的“乡约青村-同兴同行”公益捐步活动在北京金融街广场启动。这场“运动 + 公益 + 科技”创新实践以 42.195 公里马拉松挑战为载体，凝聚社会力量，为四川省凉山州喜德县乡村振兴注入温暖动能。

“金融 + 公益”赋能乡村振兴

多方联动传递“爱与希望”

启动仪式上，中央广播电视总台财经节目中心主任蔡俊、北京金融街服务局副局长付德利、腾讯可持续社会价值副总裁赵国臣、中央广播电视总台财经节目中心新媒体部主任柯成韵、腾讯集团市场与公关部副总经理岳淼、腾讯公益慈善基金会副秘书长张海若共同鸣笛启动活动。

△ 中央广播电视总台财经节目中心主任蔡俊致辞

蔡俊表示，活动所捐步数将转化为公益金，专项用于支持喜德县乡村教育、农业发展等项目，延续总台财经节目中心对喜德的帮扶。此次“媒体 + 服务”模式升级，让全民以健步走参与公益，实现“爱心可丈量”。

△ 腾讯可持续社会价值副总裁赵国臣致辞

赵国臣表示，2019 年至今，腾讯公益已通过运动捐步的公益参与方式助力了 70 多个定点帮扶地区的公益项目，涵盖医疗、基础设施建设等多个领域。此次活动特别定制了线上答题等数字化参与方式，让公益更便捷、更可持续。

△ 腾讯集团市场与公关部副总经理岳淼致辞

岳淼表示，此次腾讯与央视财经的携手，延续了多年来在媒体数字化转型升级道路上的深度合作。通过公益的理念和互联网平台的能力，化运动数据为公益资源，让健康生活与乡村振兴同频共振。

本次捐步活动也是央视财经与北京金融街服务局联合发起的党建活动，以“党建 + 金融 + 公益”的创新模式，用“金融活水”浇灌乡村振兴沃土，让公益推进共富。近年来，北京金融街通过完善步道建设推动区域文化的融合与发展，其核心路线涵盖“盛世赞歌”健走环线、金融街悦跑环线、历史文化城市穿越路线等。

智能步道、爱心市集......

探索“科技 + 公益”新模式

启动仪式后，志愿者们沿金融街 3 公里智能步道体验健步走挑战。步道融入喜德文化元素，沿途设置互动体验区及特色爱心市集，参与者可直观了解喜德县乡村振兴相关成果。此外，爱心市集展销喜德苦荞茶、黑蜂蜜等，创新推广喜德县特色农产品，吸引游客现场认购。

活动周期为 6 月 5 日至 7 月 4 日，30 天内 1 万名参与者累计完成 42.195 公里健步走，步数通过腾讯公益平台转化为资金，支持喜德县“薪火互助计划”。线上小程序设打卡，线下依托金融街智能步道实时记录数据，实现“捐步-见证”闭环。选择马拉松里程，既致敬“坚持突破”精神，更希望让“走路即公益”成习惯。

全民参与、全民共享

奔赴乡村全面振兴美好未来

喜德县是中央广播电视总台定点帮扶县，从直播带货到科技启蒙，从教育帮扶到产业升级，总台财经节目中心通过“媒体 + 服务”模式，构建起“传播-参与-转化”的公益链路。此次捐步活动更将参与门槛降至“每一步”，让城市人群与乡村发展形成“脚步共振”—— 你在都市步道的每一次迈步，都可能化作喜德田间的一滴灌溉水、孩子们手中的一本书。

活动启动首日，报名人数已突破 2000 人，线上人均完成 1.4km 健步走。30 天挑战中，这场跨越山海的爱心接力将持续升温。当全民公益成常态，每一份善意都将汇聚成乡村振兴的星河，照亮“农业强、农村美、农民富”之路。

始于足下，不止于步。这个夏天，让 42.195 公里的坚持，成为乡村未来的温暖注脚。