5 月 16 日晚 8 点，主打“最便宜、最简单”的天猫 618 火爆开售。开卖首小时，超 13000 个品牌成交翻倍，苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等 43 个品牌快速破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年 618 同期增长超 50%。3C 数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期。

立减叠加品类券，美妆品牌全面爆发。开卖 10 分钟，珀莱雅销售破亿；20 分钟，兰蔻破亿，紧跟着，欧莱雅、修丽可纷纷破亿；30 分钟，雅诗兰黛破亿；45 分钟，CPB 破亿。开卖 30 分钟，可复美胶原棒 2.0、SK-II 神仙水、修丽可 AGE 面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等 32 个单品成交破千万。

今年国补品类扩围，国补叠加天猫 618 优惠低至 5 折，家电、家装、家居品牌增长纷纷破记录。开卖首 4 小时，国家补贴领取次数比去年双十一同期 3 倍增长。海尔、林氏家居、水星家纺成交同比增长翻倍、小天鹅成交同比增长翻 3 倍。

国补叠加天猫 618，3C 数码品牌集体爆发。开售 20 分钟，苹果成交额超过去年 618 开售首日全天。今年，苹果天猫 618 全系惊喜降价，iPhone 16 Pro 首次纳入国补，至高优惠 2500 元，到手价 5499 元起。开售首小时，富士相机成交同比增长 200%，运动相机品牌影石 Insta360 同比增长 210%。

运动户外行业增长强劲，高端化、轻奢化运动户外品牌爆发增长。开卖首小时，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超 50%，KEEN 同比增长超 100%，凯乐石同比增长超 120%，昂跑同比增长超 130%，Hoka one one 同比增长超 160%，SALOMON 同比增长超 400%。

一线服饰大牌开局即爆发。开卖首小时，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret 等一众品牌成交同比增长均超 100%。ZARA、ARKET 等品牌首小时成交超过去年全天。Mardi Mercredi、设计师品牌 Le fame、三只小山羊等品牌成交同比均三位数高增长。

“它经济”持续走热，宠物品牌迎来爆发。首小时，653 个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨超过 220%，大宠爱成交增长近 200%，弗列加特成交增长近 200%。9 个宠物品牌成交破千万，5 个宠物主粮单品成交破千万。

进口消费热情高涨，开卖 1 小时 374 个海外品牌成交同比翻倍。Nintendo 任天堂开卖 10 分钟成交破亿。海外大牌增势显著，澳大利亚葡萄酒品牌 penfolds 奔富成交同比大涨 20 倍。更多海外小众品牌在天猫国际迎来全年最大增长机会，以色列护发品牌 Gotukola 成交增长 793%。

淘宝直播狂撒 20 亿红包，强劲开局。开售 4 小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁 kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等直播间率先破亿。品质直播下店播生态展现活力，lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店以三位数增幅成为店播黑马，引领破千万店播间全面爆发。截至目前，已有超 2100 万人领到直播间定金红包。

高工艺黄金热门品牌“老铺黄金”开门红首小时热销记录破 4000 万，同比去年增长 800%，再次印证了这届年轻人对古法黄金的热爱。玩具潮玩行业增长强劲，其中 babygo 玩具旗舰店、sonnyangel 旗舰店、宝可梦官方旗舰店、巧虎官方旗舰店 4 家品牌实现三位数增长。

今年天猫 618，更便宜更简单的“立减叠券”玩法，成为拉动品牌成交爆发的引擎之一。天猫 618，主玩法简化为“官方立减 15%”，无需凑单一件就能打 85 折；同时发放 6 张共计 820 元的大额消费券，以及每人至高 13577 元的品类券，家电家装、3C 数码等品类还可叠加至高 20% 的国补，折扣力度创下历年最大。