HTML是一种基础的网页编程语言，也是电商网站的重要构成部分。在电商网站中，向商家发送联系信息成为必要的操作，而HTML同样提供了这样的功能。联系商家最常用的方式是通过邮件，以下代码演示了如何创建一个联系商家的表单。

<form action="mailto:机构邮箱地址" method="post" enctype="text/plain">
<label for="name">姓名：</label>
<input type="text" id="name" name="name" required>
<br>
<label for="email">电子邮箱：</label>
<input type="email" id="email" name="email" required>
<br>
<label for="message">信息：</label>
<textarea id="message" name="message" required></textarea>
<br>
<input type="submit" value="发送邮件">
</form>

这段代码创建了一个简单的表单，包含了姓名、电子邮箱、信息、发送邮件按钮。当用户点击发送邮件按钮的时候，邮件将会自动发送给商家预设的邮箱地址。在实际应用中，要将“机构邮箱地址”替换为商家的真正邮箱地址。

除了邮件联系外，还有其他形式的联系方式，如电话、在线客服等。以下代码实现了一个点击按钮打电话的功能。

<a href="tel:电话号码"><button>联系商家</button></a>

在实际应用中，需要将“电话号码”替换为商家的真实电话号码。按钮的文字可以根据具体情况进行改变。

综上所述，HTML提供了多种创建联系商家的方式，可以根据实际需要进行选择和改变。联系商家功能可以提高用户体验，提高商家的服务水平，有效地促进电商网站的发展。